Plateforme
Search Ads
En bref
Le SEA (search engine advertising) regroupe les leviers d’acquisition payante sur les moteurs de recherche avec Google Ads et Microsoft Ads et leurs écosystèmes publicitaires : Shopping, Performance Max, Demand Gen, campagnes vidéo ou campagnes locales.
Chez Enhance Digital, nous considérons le SEA comme un levier de croissance. L’objectif n’est pas d’acheter des clics, mais de capter les bonnes intentions pour générer des leads ou des ventes qualifiés, et d’orienter les budgets vers les campagnes qui créent réellement de la valeur.
2 plateformes
Google Ads & Microsoft Ads, avec l’ensemble de leurs écosystèmes publicitaires.
5 leviers
Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen et Vidéo Ads pilotés en synergie.
Pilotage data-first
Conversions enrichies, signaux first-party et reporting pour décider en fonction du business.
Le rôle du SEA dans votre acquisition
Le SEA permet d’être présent lorsqu’un utilisateur exprime une intention : recherche d’un produit, comparaison d’une offre, demande de devis, recherche locale, achat ou besoin immédiat.
C’est un levier central pour capter la demande existante, soutenir la visibilité de marque, accompagner les temps forts commerciaux et nourrir l’ensemble du parcours client.
Nos leviers SEA
Search Ads
campagnes de recherche, mots-clés, annonces, extensions, marque, générique et concurrence.
Shopping
visibilité produit, flux ecommerce, arbitrage par catégories, marques ou références prioritaires.
Performance Max
campagnes automatisées, groupes d’assets, signaux, flux produits et pilotage par objectif business.
Demand Gen
génération de demande, formats visuels, YouTube, Discover, Gmail et audiences qualifiées.
Vidéo Ads
vidéo, notoriété, considération, remarketing et soutien aux campagnes d’acquisition.
Une structure de campagnes pensée pour la performance
La performance en SEA dépend fortement de la structure du compte. Nous travaillons le découpage des campagnes, la segmentation des intentions, les groupes d’annonces, les exclusions, les annonces, les pages d’atterrissage et les objectifs de conversion.
Cette structuration permet de mieux contrôler les budgets, d’améliorer la pertinence des annonces, de fournir de meilleurs signaux aux algorithmes et d’identifier les segments réellement rentables.
Segmentation intelligente
Segmentation par intention, marque, générique et concurrence pour piloter chaque budget au bon endroit.
Signaux qualifiés
Audiences, flux produits et conversions enrichies pour nourrir les algorithmes avec de la donnée business fiable.
Exclusions actives
Requêtes, placements et audiences non pertinents écartés en continu pour concentrer la diffusion sur les segments rentables.
Search, Shopping, Performance Max & Demand Gen
Search
Capte l’intention formulée en bas de funnel avec un cadre clair : mots-clés, annonces, extensions et pages d’atterrissage alignées sur la requête.
Shopping & Performance Max
Valorise l’offre produit et élargit la diffusion à partir des signaux disponibles : flux, assets, audiences et objectifs business.
Demand Gen & Vidéo
Génère de la demande en amont sur YouTube, Discover et Gmail avec des formats visuels et des audiences qualifiées.
Notre pilotage SEA en 3 temps
Tracking, conversions et données business
Un pilotage SEA efficace repose sur des conversions fiables : GA4, Google Tag Manager, Consent Mode, enhanced conversions, appels, formulaires, ventes ecommerce, import de conversions offline ou données CRM. L’objectif : optimiser sur la qualité réelle (lead qualifié, vente, marge, valeur client), pas seulement le volume.
Pilotage budgétaire et optimisation continue
Analyse des performances par campagne, mot-clé, requête, zone géographique, produit, audience, page d’atterrissage et type de conversion. Cette lecture permet d’arbitrer les budgets, ajuster les enchères, exclure les requêtes non pertinentes et renforcer les segments les plus rentables.
Reporting et lecture business
Des reportings conçus pour aider à décider : coût d’acquisition, ROAS, qualité des leads, valeur des ventes, contribution par levier et opportunités d’amélioration — lisibles pour les équipes marketing, commerciales et dirigeantes.
Nous vous accompagnons sur votre SEA
Enhance Digital vous accompagne dans l’audit, la création, la restructuration et l’optimisation de vos campagnes SEA, avec une approche orientée performance durable, mesure fiable et rentabilité.
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