Tracking & mesure
Pour qu’une acquisition soit efficace, il est crucial de disposer d’une mesure fiable. Sans un tracking clair, les campagnes optimisent à partir de mauvais signaux, les reportings marketing sont difficiles à interpréter et les décisions sont moins précises.
Enhance Digital structure, fiabilise et documente votre système de mesure pour transformer vos données en véritables outils de pilotage : de la collecte à l’attribution, en passant par le tracking server-side, le consentement et la réconciliation CRM.
Fiabiliser votre mesure marketing
Les plateformes publicitaires s’appuient de plus en plus sur l’automatisation. Pour fonctionner correctement, elles ont besoin de signaux de conversion fiables, cohérents et suffisamment qualifiés. Malheureusement, iOS, les bloqueurs de publicité, le refus de consentement et les limites de navigateurs affectent négativement la qualité des données collectées.
Un tracking ou mal paramétré entraîne des compréhensions dans l’analyse des résultats, en plus de présenter des difficultés pour établir un lien entre les campagnes et les résultats commerciaux.
Mieux mesurer les conversions réellement importantes.
Transmettre de meilleurs signaux aux plateformes publicitaires.
Fiabiliser les données GA4 et les reportings.
Comprendre les parcours utilisateurs et la contribution réelle de chaque canal.
Réduire les écarts entre outils analytics, CRM et plateformes media.
Préparer l’import de données first-party ou offline.
Trois expertises pour une mesure activable
Plan de marquage, GA4 & GTM
Nous définissons les événements qui comptent pour votre activité (demande de contact, lead qualifié, achat, ajout au panier, prise de rendez-vous, appel, téléchargement, étape clé du tunnel) et déployons GA4 + Google Tag Manager avec conventions de nommage et UTM cohérents.
Tracking server-side & consentement
Server-side tracking, Consent Mode, conversions améliorées : nous récupérons et enrichissons les signaux perdus côté navigateur via les Conversion APIs et GTM server-side, dans le strict respect du RGPD.
Attribution & réconciliation CRM
Nous affinons vos modèles d’attribution pour lire la contribution réelle de chaque canal, et rapprochons vos données marketing du CRM pour relier les conversions aux ventes réelles.
Web analytics : implémentation technique et choix d’outils
Le web analytics repose sur la collecte normalisée, le traitement et l’interprétation des interactions utilisateurs. Un dispositif performant exige une couche de données cohérente, un plan de marquage structuré et une gouvernance des événements adaptée aux objectifs métier.
En tant qu’experts techniques, nous déployons et configurons Google Analytics 4, Google Tag Manager et Matomo selon les contraintes de chaque environnement. GA4 fournit un modèle événementiel flexible, centré sur les parcours cross-device et l’attribution. GTM orchestre le déploiement des tags, le déclenchement conditionnel et le data layer, tout en réduisant la dépendance aux cycles de release. Matomo offre une alternative souveraine, auto-hébergée ou hébergée en France, avec un contrôle complet sur la collecte, le stockage et la conformité RGPD.
Nous sommes capables d’optimiser le suivi du tracking aussi bien pour la génération de leads que pour l’e-commerce : qualification des formulaires, mesure des appels, suivi des tunnels de conversion, analyse des interactions produit, panier et paiement. L’objectif est d’obtenir une compréhension fine des parcours, d’identifier les points de friction et de transmettre aux plateformes publicitaires des signaux de conversion fiables et exploitables.
Notre expertise couvre l’audit technique de l’existant, la définition des événements clés, la mise en place du consent mode, la configuration du server-side tracking, la recette des tags et la documentation des spécifications pour garantir la fiabilité et la maintenabilité du dispositif.
Google Analytics 4
Événements & attribution cross-device
Google Tag Manager
Data layer, tags & server-side
Matomo
Alternative souveraine, RGPD-first
Ce que nous produisons pour vous
Audit tracking & analytics
Audit personnalisé de votre dispositif de mesure : qualité des signaux, fiabilité GA4, conversions plateformes, gestion du consentement. Nous identifions les faiblesses et formulons un plan d’action priorisé.
Plan de taggage
Plan de marquage complet : balises à déployer, événements à suivre, données nécessaires au pilotage, paramétrage des conversions Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads ou LinkedIn Ads.
Documentation & recette
Plans de marquage, conventions de nommage, tableaux de recette et contrôles qualité qui sécurisent les évolutions futures et facilitent l’appropriation par les équipes marketing, data et techniques.
Mesurer avec précision pour mieux piloter
Données partielles
Entre iOS, les bloqueurs de publicité, les refus de consentement et les limites navigateur, une partie significative des signaux peut être perdue, ce qui dégrade la qualité de la mesure.
Attribution fragmentée
Les plateformes tendent à maximiser leur contribution aux conversions. Une lecture qui n’est fondée que sur le dernier clic ne reflète plus la réalité d’un parcours client devenu plus complexe.
Décisions sous-optimales
Des arbitrages réalisés sur des données incomplètes ou mal structurées peuvent dégrader la performance et accentuer les inefficacités média.
Quatre leviers pour une mesure robuste
Server-side & conversions enrichies
Nous récupérons et enrichissons les signaux perdus côté navigateur via les Conversion APIs et GTM server-side, afin d’améliorer la qualité des événements transmis aux plateformes.
Gestion du consentement
Mise en conformité RGPD, structuration de la collecte dans ce cadre et optimisation de la mesure dans le respect strict du consentement utilisateur.
Attribution & BI
Nous déployons des logiques d’attribution adaptées, construisons des dashboards BI sur mesure et rapprochons les données marketing de votre CRM pour améliorer la lecture business de la performance.
Mesure incrémentale
Tests géographiques, groupes témoins et dispositifs d’incrémentalité pour évaluer l’impact réel de chaque levier au-delà des seuls rapports de plateforme.
Une démarche progressive et collaborative
Notre mission : valider le tracking et la remontée de vos données, identifier les informations stratégiques pour votre activité, puis analyser les KPI clés à partir d’un dispositif robuste. L’objectif est de vous aider à prendre de meilleures décisions en acquisition, conversion et fidélisation.
- 1
Échange sur vos besoins et vos objectifs.
- 2
Audit de l’existant et cartographie des suivis.
- 3
Paramétrage avancé du suivi des conversions et des KPI.
- 4
Analyse des données collectées.
- 5
Mise en œuvre des recommandations et passation aux équipes.