Comment piloter le recrutement de quatre campus avec un budget unique grâce à une stratégie Google Ads évolutive ?

Case study • ISRP

Google Ads • Demand Gen • Data-driven strategy

Depuis près de cinq ans, Enhance Digital accompagne l’ISRP dans le pilotage de sa stratégie Google Ads afin d’assurer le recrutement de quatre campus tout en optimisant la répartition d’un budget média unique.

Expertises

KPIs

5 ans

de partenariat stratégique — Cinq campagnes de recrutement consécutives

4 campus · 1 budget

Pilotage

Novembre → Juin

Fenêtre de diffusion

L’établissement

Méthode

ISRP en quelques chiffres

Fondé en 1994, l’ISRP est l’un des principaux établissements français spécialisés dans la formation en psychomotricité.

L’école prépare au Diplôme d’État de Psychomotricien et dispense ses enseignements sur quatre campus : Paris, Marseille, Metz, Vichy.

Depuis plusieurs années, Enhance Digital accompagne l’ISRP afin d’assurer le remplissage des promotions de chaque ville.

4

Campus — Paris • Marseille • Metz • Vichy

1994

Création — Trente ans d’expertise en psychomotricité

Diplôme d’État

Psychomotricien — Formation référence reconnue par l’État

5 ans

Partenariat — Enhance Digital accompagne l’ISRP depuis cinq campagnes de recrutement

Le défi

Un même budget. Quatre marchés différents.

Chaque ville possède sa propre équation : une notoriété différente, un nombre de places différent, une concurrence différente, un bassin de recrutement spécifique. Le budget reste identique ; chaque euro investi doit être réparti intelligemment afin d’assurer le remplissage de chaque campus.

Campus	Enjeu spécifique
Paris	Notoriété nationale
Marseille	Bassin dense
Metz	Marché de niche
Vichy	Attractivité ciblée

Un pilotage centralisé, quatre équations locales à équilibrer en continu.

Notre méthode

Une stratégie pilotée par la donnée

Trois principes structurent notre pilotage. Ils permettent d’allouer les investissements là où ils créent le plus de valeur, au moment où ils comptent.

01 — Répartition dynamique

Budget réparti selon les besoins réels de chaque campus.

Performances N-1
Nombre de places
Rythme de remplissage
Concurrence locale

02 — Concentration budgétaire

Campagnes diffusées uniquement de novembre à juin.

Alignement sur les phases de décision
Investissements sur les périodes les plus performantes
Zéro budget gaspillé hors saison

03 — Évolution permanente

Architecture simplifiée, pilotage flexible.

Demand Gen full-funnel
Optimisation Search continue
Tests créatifs & structurels

Évolution de la stratégie

Trois années, une trajectoire

Chaque campagne apporte ses enseignements. L’architecture évolue, se simplifie et gagne en agilité au fil des années.

Campagne 2023 → 2024 — Architecture segmentée

Une structure historique multi-formats, pensée pour couvrir l’ensemble du parcours de recherche mais complexe à piloter finement.

Tags : Display, Vidéo, Search, Marque

Campagne 2024 → 2025 — Simplification & pilotage par campus

Consolidation de l’architecture. Le Display est progressivement retiré, chaque ville devient une unité de pilotage à part entière.

Tags : Suppression du Display, Pilotage par ville, Répartition fine

Campagne 2025 → 2026 — Demand Gen & pilotage flexible

Nouvelle génération de campagnes. L’architecture devient lisible, agile, guidée par la donnée et l’intention utilisateur.

Tags : Demand Gen, Architecture simplifiée, Search optimisé

Période	Titre	Description
2023 → 2024	Architecture segmentée	Une structure historique multi-formats, pensée pour couvrir l’ensemble du parcours de recherche mais complexe à piloter finement.
2024 → 2025	Simplification & pilotage par campus	Consolidation de l’architecture. Le Display est progressivement retiré, chaque ville devient une unité de pilotage à part entière.
2025 → 2026	Demand Gen & pilotage flexible	Nouvelle génération de campagnes. L’architecture devient lisible, agile, guidée par la donnée et l’intention utilisateur.

Les résultats

Une stratégie qui évolue avec les besoins de l’ISRP

Depuis près de cinq ans, notre rôle consiste à adapter continuellement la stratégie Google Ads aux évolutions du marché, des plateformes publicitaires et des besoins de recrutement de chaque campus.

Campagne 2025 — 2026 : les résultats de la campagne actuelle

3 178

Leads générés — Candidatures qualifiées

8,30 €

Coût par lead moyen — Tous campus confondus

4

Campus pilotés simultanément — Paris • Marseille • Metz • Vichy

Nov. → Juin

Pilotage continu des investissements — 8 mois de diffusion active

Indicateur	Valeur	Détail
Leads générés	3 178	Candidatures qualifiées
Coût par lead moyen	8,30 €	Tous campus confondus
Campus pilotés simultanément	4	Paris • Marseille • Metz • Vichy
Pilotage continu des investissements	Nov. → Juin	8 mois de diffusion active

Notre philosophie

Construire une stratégie avant d’acheter des clics

Piloter, pas seulement diffuser.

Depuis près de cinq ans, l’ISRP renouvelle sa confiance envers Enhance Digital pour piloter l’ensemble de sa stratégie Google Ads.

Au-delà des campagnes, notre rôle consiste à répartir intelligemment les investissements, accompagner les évolutions des plateformes publicitaires et adapter en permanence la stratégie aux besoins réels de chaque campus.

Chaque secteur possède ses propres contraintes. Chez Enhance Digital, nous concevons des stratégies d’acquisition pilotées par la donnée, capables d’évoluer avec les objectifs de nos clients plutôt que de simplement diffuser des campagnes.

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Découvrir notre approche

Chez Enhance Digital, nous concevons des stratégies d’acquisition pilotées par la donnée, capables d’évoluer avec les objectifs de nos clients.

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